Ассортимент вкусов в магазинах вейпов поражает воображение: клубника со сливками, мармелад, молочные десерты. Однако за этой яркой обёрткой скрывается продуманная стратегия. Сладкие и фруктовые ароматы намеренно смягчают резкий вкус никотина, делая продукт более доступным для новичков. Научные данные свидетельствуют: подростки, которые начинают с таких жидкостей, рискуют попасть в ловушку зависимости гораздо быстрее.
Миф, который активно продвигается в социальных сетях и на сайтах продавцов, — электронные сигареты и вейпы якобы безопасны, ведь они не горят и не выделяют смол. Однако специалисты предупреждают: никотин остаётся никотином. Он вызывает зависимость и наносит удар по развивающемуся организму подростка. А аэрозоль, который так весело выдыхать кольцами, содержит токсичные вещества, пропиленгликоль и ароматизаторы, способные вызывать аллергию и болезни лёгких.
Производители часто позиционируют вейпы и жидкости для них как инструмент для постепенного отказа от курения обычных сигарет. Но даже при снижении уровня никотина сохраняется ритуал парения, который сам по себе формирует привычку. Это затрудняет полный отказ от курения в будущем. Кроме того, некоторые жидкости, особенно в одноразовых устройствах, содержат столько же никотина, сколько снизить зависимость, а, наоборот, может усилить её.
Производители давно отошли от образа «пачки сигарет». Современные устройства для потребления никотина выглядят как стильные флешки, брелоки или даже украшения. Их легко спрятать в кулаке, они не пахнут табаком, а яркий дизайн делает их похожими на модный гаджет. Вместо слова «курение» молодежь употребляет слова — «парить», «вейпить», «использовать девайс», это размывает ассоциацию с табачной зависимостью и снижает тревожность. Подросток не чувствует себя «курильщиком» — он просто пользуется «крутым девайсом». Но суть от этого не меняется: с каждым вдохом в организм поступает доза никотина, формирующая зависимость…
Прямая реклама табака в России запрещена (Федеральный закон от 23 февраля 2013 года №15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции»), но производители нашли возможность — активно продвигают свою продукцию через социальные сети и блогеров. Ролики с красивыми клубами пара, обзоры «самых вкусных» жидкостей, челленджи — всё это работает на подсознательном уровне и вызывает ощущение, что «все так делают, а кто не в теме – отстал от тренда». Подросток видит, что «крутые» ребята пользуются вейпами, и хочет быть похожим на них. Это не случайность, а продуманная стратегия продвижения, которая обходит закон, но достигает своей цели — вовлекает молодёжь.
